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LV合作英雄联盟!“奢侈品+电竞”会成为新风向吗

作者:匿名 时间:2019-10-27 17:46:46 人气:4390

1月25日-国际奢侈品牌路易威登(lv)与fist公司近日宣布合作。lv将为2019年英雄联盟全球总决赛设计一个奖杯手提箱。英雄联盟的英雄皮肤、联合产品及其他相关产品也将在未来发布。

此前,lv只为世界杯和美洲杯等大型传统体育赛事设计了这样的奖杯盒。这次有了英雄联盟,lv将从传统体育延伸到电子竞技领域。为什么lv,一个已经有一个世纪历史的奢侈品品牌,迷恋电子竞争?未来能形成“奢侈品+电力竞争”的新趋势吗?

观众数量的增加和该行业日益突出的价值可能是lv加入竞争背后的逻辑。

据cnbc报道,游戏和电子体育研究公司newzoo的CEO彼得·沃曼(peter warman)表示,2019年全球电子体育观众将达到4.538亿,收入11亿美元,同比增长26.7%。高盛(Goldman Sachs)2018年的一份报告估计,到2020年,电子体育产业的价值将超过10亿美元。据《电子体育观察报》报道,6月1日至9月15日,特奇平台上英雄联盟的官方账号播出了3310万小时。全球总决赛的到来将会给lv带来更多的曝光。

另一个商业逻辑是,lv可能希望通过与英雄联盟的合作来促进百年老店的“品牌复兴”。贝恩和意大利奢侈品行业协会联合发布的《2018年全球奢侈品行业研究报告》显示,奢侈品消费群体正变得越来越年轻和多样化,千禧一代(出生于1982年至2000年)和Z代(出生于2000年之后)对全球奢侈品市场的增长做出了100%的贡献。

国际工商大学中国奢侈品研究中心主任张夏梦教授在接受中国新经纬客户采访时指出,奢侈品行业的发展应该与主流目标用户保持一致。“lv还与supreme合作,supreme是一个以年轻人为主要消费群体的时尚品牌。吕超品牌不仅能凸显奢侈品的经典,还能融入奢侈品目标客户的生活方式。”

“从趋势来看,电力竞争行业的市场和年轻人的市场非常大。Lv与电力竞争行业合作,让自己的品牌拥有新的元素,这向市场传递了一个信息:经典奢侈品品牌也可以非常时尚和前沿。”张夏梦说道。

苏宁金融学院高级研究员傅毅夫认为,lv选择进入电子竞技领域的原因之一是80后和90后已经成为当今消费市场的主力军,而奢侈品消费市场也呈现出极其明显的回春趋势,这一趋势仍在演变。

傅毅夫认为,对于奢侈品商家来说,电子竞争行业拥有极其可观的流量和精确的潜在用户,因此与他们“结盟”是大势所趋。

“奢侈品+电力竞争”会成为行业的新趋势吗?

Lv并不是分布式电子竞争和游戏领域唯一的奢侈品牌。例如,爱马仕在2018年发布了一个名为h-pitchhh的游戏应用程序。今年4月,意大利奢侈品牌莫斯奇诺与电子艺术合作,在《电子游戏4》(sims4)中销售该品牌的虚拟商品。

越来越多的商家纷纷进入市场,这是否意味着“奢侈品+电力竞争”将成为行业发展的新趋势?张夏梦表示,奢侈品牌是最具创新性和独特性的。有独特的方式和方法与电子竞争合作当然是好事,但简单地帮助电子竞争制造商品或模仿现有模式是没有意义的。

对于奢侈品行业的新趋势,张夏梦表示,例如,奢侈品可以改变他们的思维,改变他们在现实中做“大秀”的思维,从虚拟世界的角度转向虚拟秀,结合人工智能等一系列高科技,这可能成为未来奢侈品行业发展的新趋势。“哪种方法最接近年轻的千禧一代,哪种方法最容易被年轻人接受?奢侈品牌在创新和开发新元素时,必须关注千禧一代的生活方式、偏好和价值观。这是本质。”张夏梦说道。

值得一提的是,奢侈品具有一定的排他性。从经济角度来看,奢侈品牌只为少数人服务,并通过设定高价“排斥”大多数消费者。在联合英雄联盟之后,吕一定会进入公众的视线,正如一位网友所说:我终于能负担得起吕了!如果失去了排他性,奢侈品真的能走得更远吗?

资料来源:中信经纬

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